Eksterni faktori

3.1. Zašto se dolazeći linkovi uzimaju u obzir

Kao što ste i mogli da vidite u predhodnom delu teksta, mnogo faktora koji utiču na rangiranje je pod kontrolom administratora sajta. Da su to jedini faktori, bilo bi nemoguće da pretraživači razlikuju prave visokokvalitetne dokumente od sranica koje su napravljene specijano za dobro pozicioniranje dok ne sadrže nikakve korisne informacije. Iz tog razloga, analiza dolazećih linkova na starnicu je postala jedna od ključnih faktora. Ovo je jedini faktor koji nije direktno kontrolisan od strane vlasnika sajta.

Ovo ima smisla prihvaiti jer interesantni sajtovi će sugurno imati više dolazećih linkova. To je zato što će vlasnici drugih sajtova na internetu želeti da objave linkove ka sajtovima za koje misle da imaju vredan sadržaj. Internet pretraživač će koristiti ovaj kriterijum u ocenjivanju vrednosti dokumenta.

Prema tome, dva glavna faktora utiču kako je stranica sačuvana od strane pretraživača i sačuvana za prikazivanje u rezultatima pretrage:

1. Interni faktori koji su opisani u predhodnom odeljku.
2. Broj i kvalitet dolazećih linkova, poznat kao link citation, link popularity ili citation index. O čemu ćemo govoriti u predstojećem odeljku.

3.2. Važnost linka (citation index, link popularity)

Lako možete videti da prosto brojanje dolazećih linkova nam ne daje dovoljno informacija da ocenite sajt. Očigledno je da link sa sajta 'www.krstarica.co.yu' vredi mmnogo više nego link sa neke stranice kao što je www.hostingcompany.com/~myhomepage.html.

Pretraživači koriste pojam citation idex da odrede broj i kvalitet dolazećih linkovana sajt. Citation index je numerička vrednost popularnosti izvora izražena u absolutnoj vrednosti koja prikazuje značajnost stranice. Svaki pretraživač koristi svoj algoritam za određivanje citation index-a stranice. Kao pravilo, ove vrednosti se ne objavljuju.

Kao i apsolutni citation index, ponekad se koristi i skalirani citationindex. Ova relativna vrednost prikazuje popularnost stranice relativno u odnosu na popularnost drugih stranica na internetu.

3.3 Tekst linka

Tekst dolazećeg linka je veoma važan u rangiranju kod pretraživača. Link(eng. anchor) tekst je izmedu HTML tagova «A» i «/A» i prikazuje se kao tekst na koji se klikne da bi ste otišli na tu stranicu. Ukoliko tekst linka sadrži prikladnu ključnu reč, pretraživač je gleda kao dodatnu i veoma značnajnu preporuku da taj sajt sadrži vredne informacije.

3.4 Vrednost stranica koje preporučuju vaš sajt

Kao i tekst linka, internet pretražvači uzimaju u obzir sadržaj svake stranice koja preporučuje vaš sajt.

Na primer: Predpostavimo da koristimo SEO da promovišemo prodaju automobila. U ovom sjučaju link sa sajta o popravci kola će imati mnogo veći značaj nego link sa sajta o baštovanstvu. Prvi link je objavljenna izvoru koji ima sličnu temu pa će biti više značajan za pretraživace.

3.5. Google PageRank (rang stranice) - osnovne teorije

Google je bila prva kompanija koja je uzimala u obzir dolazeće linkove. Algoritam je nazvan PageRank. U ovom odeljku, ćemo vam opisati ovaj algoritam i kako on utiče na rangiranje stranice.

PageRank je vrednost odvojena za svaku web sranicu i određena je od strane PageRank-a stranica koje preporučuju stranicu. Glavna stvar je da senade kriterijum za određivanje vrednosti stranice. U slučaju PageRank-ato je moguća frekvencija posećenosti sajta.

Sada ću vam opisati model ponašanja korisnika interneta koji prati linkove prilikom surfovanja. Predpostavlja se da korisnik počinje surfovanje sa slučajno izabrane stranice. A zatim prati linkove ka drugim web stranicama. Uvek postoji mogućnost da će korisnik napustiti sajt bez prećenja linkova koji se nalaze na njemu i početi da surfije internetom sa slučano izabrane stranice. PageRank algoritam procenjuje verovatnoću ovog događaja sa 0.15 na svakom koraku. Verovatnoća da ce naš korisnik nastaviti surfovanje prećenjem jednog od linkova dostupnih na tekućoj stranici je prema tome 0.85, pretpostavljajući da su svi linkovi jednaki. U slučaju da korisnik nastavi da surfuje neodređeno dugo, popularne stranice će biti posećne mnogo više puta nego manje popularne stranice.

PageRank odredene internet stranice je prema tomedefinisan kao verovatnoca da ce korisnik posetiti inernet stranicu.Sledi da je suma verovatnoce svih postojecih stranica tacno jedan zatošto je predpostavljeno da korisnik posecuje barem jednu internetstranicu i bilo kojem trenutku.

S obzirom da nije uvek pogodno raditi sa ovim verovatnoćama PageRank se može matematičk itransformisati u mnogo lakše razumljive cifre. Na pimer, mi smo navikl ida vidimo PageRank brojeve između nule i deset u Google Toolbar.

Prema rank modelu upravo opisanom:

1. Svaka stranica na internetu inicijanlo ima PageRank veći od nule, iako će biti veoma mali. I postoje male šanse da će korisnik slučajno doći do njih.
2. Svaka stranica koja ima odlazeće linkove dodeljuje deo njegovog PageRank preporučenoj stranici. PageRank priliženje ovim preporučenim stranicama je suprotno proporionalno ukupnom broju linkova na stranici koja ga preporučuje - što više sranica ima, manji će se PageRank dodati svakoj od preporučenih stranica.
3. PageRank A "damping factor" je pimenjen za ovaj proces pa je ukupna podela rangiranja stranica redukovana za 15%. Ovo je ekvivalentno verovatnoći, opisanoj iznad, da korisnik neće posetiti ni jednu preporučenu stranicu već će otići na neku koja nije preporučena.

Hajde sada da vidimo kako PageRank poces može utcati na proces rangiranja internet stranica. Možemo reći "može" zato što teorijski PageRank algoritam upravo opisan se ne koristi u Google algoitmu već neko vreme. Diskutovaćemo uskoro o ternutnim i sofstificiranim verzijama. Nema ništa komplikovano o PageRank uticaju - kada pretraživač nađe broj relevantnih dokumentata (korišćenjem internal text kriterijuma), oni mogu biti sortirani prema Pagerank-u pošto bi bilo logično predpostaviti da taj dokument ima veći broj visoko kvalitatnh dolazećih linkova koji sadrže najvrednije informacije.

Prema tome, PageRank algoritam "gura" ove dokumente koji su najpopularniji izvan internet pretraživača isto tako.

3.6 Google PageRank - praktična upotreba

Trenutno, PageRankse ne koristi direktno u Google algoritmu. Ovo je i očekivano pošto čisti PageRank vrednuje samo broj i kvalitet dolazećih linkova ka sajtu, ali u potpunosti ignoriše tekst linka i informacije na sajtovima. Ovi faktori su važni u rangiranju stranica i dodati su u kasnijim verzijama algoritma. Ali tačni detalji ovog algoritma su poznati samo Google programerima.

Možete ordediti PageRank za svaku interent stranicu uz pomoću Google ToolBar koji pokazuje vrednost RageRank-a izmedu 0 i 10. Možete primetiti da Gogle ToolBar ne pokazuje PageRank verovatnoću, već PageRank u kome se sajt nalazi. Rang od 0 do10 je definisan po logaritamskoj skali.

Lako je, na primer, povećati PageRank sa jedan na dva, ali je mnogo teže povećati sa šest na sedam.

U praksi, PageRank se primarno koristi u dve svrhe:

1. Brza provera popularnosti sajta. PageRank ne daje tačne informacije o sajtu, ali omogućava Vam da brzo i lako dobijete uvid o popularnosti sajta i pratite rezultate Vašeg SEO rada. Možete koristiti sledeće pravilo merenja za sajtove na engleskom jeziku: PR 4-5 je tipičan za većinu sajtova sa prosečnom popularnošću. PR 6 predstavlja veoma popularne sajtve, dok PR 7 je gotovo nedostižan za obične webmastere. Trebalo bi da čestitate sebi ukoliko uspete da stignete dotle. PR 8, 9, 10 se može dostići jedino do strane sajtova velikih kompanija kao što su Google, MSI itd. PageRank je takođe veoma koristan prilikom razmene linkova i sličnih situacija. Možete uporediti kvalitet stranice koja nudi razmenu u odnosu na Vaš da bi odlučili da li da prihvatite ponudu.

2. Procena nivoa konkurencije u upitima pretage je vitalan deo SEO rada. Iako se PageRank ne koristi direktno u algoritmu rangiranja, omogućava Vam da indirektno procenite sajt konkurencije. Na primer, ukoliko internet pretraživac prikaže sajt sa PR 6-7 na vrhu rezultata pretrage, sajt sa PR 4 najverovatnije neće stići do vrha rezultata koristeći iste pretraživačke upite.

Važno je da znate da PR vrednosti prikazane u Google ToolBar-u se preračunavaju povremeno (svakih par meseci) pa Google ToolBar prikazuje nešto zastarele rezultate. Što znaci da Google prati pomene u dolazećim linkovima mnogo brže nego što se te promene pokazuju u Google ToolBar.

3.7 Povećavanje Popularnosti linka

3.7.1 Prijavljivanje na direktorijume

Na internetu, mnogi direktorijumi (adresari) sadrže linkove ka drugim izvorima na internetu grupirane po sadržaju. Proces dodavanja (prijavljivanja) Vašeg sajta se na engleskom naziva submission.

Takvi direktorijum se negde plaćaju, a negde se možete potpuno besplatono prijaviti, moguće je da ce neki od njih zahteveti link ka njima naVašem sajtu, ali ne svi. Broj posetilaca na ovakvim sajtovima nije velik tako da vam oni neće doneti veliki broj posetilaca. Ali pretraživači broje linkove sa ovih sajtov tako da Vam ovo može povećati rang sajta.

Važno. Samo oni sajtovi koji objavljuju direktan link ka Vašem sajtu su vredni. U čemu je stavar? Postoje dva načina objavljivanja linkova. Direktan link se obljavljuje u standadnoj HTML konstrukciji («A href=...», itd). Drugi način je objavljivanje uz pomoć različitih skripti i redirekcija. Pretraživači razumeju samo direktne linkove u HTML kodu. Zbog toga vam ništa neće pomoći linkovi koji nisu u HTML kodu.

Ne bi trebalo da prijavljujete sajt na FFA(free-for-all ili slobodno-za-sve), jer njih internet pretraživači igorišu. Jedina stvar koju će Vam FFA doneti je povećenje spama na e-mail adresama koje se nalaze na Vašem sajtu. Zapravo ovo i jeste glavna svrha FFA sajtova.

Pazite se od raznih programa i SEO servisa koji prijavljuju Vaš sajt na stotine ili hiljade pretraživača idirektorijuma. Jer ne postoji više od sto zaista korisnih direktorijuma na internetu - shvatite ozbijno ovaj broj jer profesionalni SEO programi sadrže ovaj broj direktorijuma. Ukoliko vam neki obećava enorman broj, to znači da će Vaš sajt biti pijavljen i na FFA sajtovima i drugim nepotrebnim servisima.

Dajte prvenstvo manuelnom ili poluautomatskom SEO prijavljivanju, nemojte se pouzdati na automatske procese. Prijavljivanje sajtova pod Vašim nadzorom je mnogo bolje od automatskog. Vrednost prijavljivanja sajta na mestima gde se plaća ili zahteva povratni link treba se razmotriti individualno za svaki sajt.

Prijavljivanje sajtova uglavnom Vam neće povećati broj poseta, ali će sigurno povećati vidljivost sajta u internet pretraživačima. Ova korisna SEO opcija je dosupna svakome i ne zahteva mnogo vremena i para, zato je nemojte preskočiti prilikom promovisanja sajta.

3.7.2 DMOZ direktorijum

DMOZ direktorijum www.dmoz.org(eng. Open Directory Project) je najveći na internetu. Postoje mnoge kopije DMOZ sajta i ukoliko se prijavite na njega, dobićete vredne linkove sa njega i sa svih onih koji koriste njegove podatke. Ovo znači da je DMOZ veoma vredan i nezaobilazan za SEO.

Nije lako da se Vaš sajt pojavi u DMOZ direktorijumu, potrebno vam je člak i malo sreće.On se može pojaviti u direktorijumu nakon nekoliko minuta nakon prijavljivanja ili nakon nekoliko meseci.

Ukoliko prijavite Vaš sajt sa tačnim informacijama i u odgovarajućoj kategoriji tek tada će se on eventualno pojaviti. Ukoliko se ne pojavi nakon razumnog vremena možete pokušati da kontaktirate urednika vaše kategorije jer DMOZ sajt ne daje takvu mogućnost. Naravno, nema nikakve garancije, ali možda pomogne. Prijavljivanje na DMOZ je besplatan i slobodan za sve uključujući i komercijalne sajtove.

Moja preporuka je da pročitate preporuke za prijavljivanje na njihovom sajtu. Pročitajte sve zahteve kako bi izbegli kršenje pravila prijavljivanja. Jer će kršenje najverovatnije rezultirati odbijanjem vašeg zahteva. Takođe, zapamtite da prisustvo u DMOZ je poželjno, ali ne i obavezno. Nemojte očajavat iukoliko niste uspeli da se prijavite. Moguće je dostići najviše pozicije i bez DMOZ - mnogi sajtovi su to uspeli.

3.7.3 Razmena linkova

Smisao razmene linkova je da koristite posebnu stranicu na kojoj se nalaze linkovi ka drugim stranicama i da dobijete povratne linkove od tih sajtova. Internet pretraživaći ne vole razmenu linkova zbog toga što, u mnogim slučajevima, oni uništavaju rezultate pretrage i ne donose ništa korisno krisnicima interneta. Bilo kako bilo, ovo je i dalje veoma efektivan način za povećavanje popularnosti sajta ukoliko sledite nekoliko jednostavnih pravila.

1. Razmenjujte linkove sa sajtovima koji imaju sličan sadržaj. Razmena linkova sa sajtovima koji nemaju sličnu tematiku nema efekta i nije popularno.
2. Pre razmene linkova pobrinite se da Vaš link bude objavljen na dobroj stranici. Ovo znači da stranica mora da ima razuman PageRank (3-4 ili veci), i mora biti dostupan za indeksiranje od strane pretraživača, link mora biti direktan, ukupan broj linkova na stranici ne sme dostići 50.
3. Nemojte praviti velike direktorijume linkova na Vašem sajtu. Ova ideja Vam može izgledati veoma atraktivno jer Vam daje mogucnost da razmenite linkove sa velikim brojem sajtova sa različitom tematikom. Morate razvrstati sajtove po kategorijama i svakoj od njih dodeliti posebnu stranicu. Ipak, kada pokušavate da optimizujete svoj sajt tako što će te pre gledati na kvalitet nego na kvantitet linkova sigurno će te naići na jednu prepreku. Ni jedan SEO webmaster neće postaviti kvalitetan link ka Vašem sajtu ukoliko za uzvrat dobije bezvredan link sa Vašeg sajta. Ipak morate znati da interent pretraživači nikako ne vole ovakve direktorijume sa linkovima. Čak postoje i sličajevi kada su sajtovi bili izbačeni sa liste zbog korišćenja ovakvih direktorijuma.
4. Koristite odvojenu stranicu na sajtu za razmenu linkova. On mora imati razuman PageRank i mora biti indeksiran od strane pretraživača. Nemojte objavljivati više od 50 linkova na jednoj stranici. Ovo će Vam pomoći da nađete druge SEO partnere za rezmenu linkova.
5. Internet pretraživači pokušavaju da prate međusobnu razmenu linkova. Ovo je razlog zbog kojeg je poželjno, u koliko je moguće, da povratni link objavite na drugom sajtu, a ne na onom koji želite da promovišete. Najbolja varijanta je kada želite da promovišete sajt1.com da povratni link objavite na sajt2.com.
6. Razmenjujte linkove sa oprezom. Webmasteri koji nisu najiskreniji će često ukloniti link sa njihovog sajta nakon nekog vremena. Proveravajte Vaše linkove sa vremena na vreme.

I jedan mali savet na kraju: Pokušajte da napravite male variacije teksta na Vašim dolazećim linkovima. Ukoliko svi linkovi imaju u potpunosti isti sadržaj i ima ih mnogo, pretraživači ih mogu označiti kao spam i kazniti Vaš sajt.