Eksterni faktori

3.1. Zašto se dolazeći linkovi uzimaju u obzir

Kaošto ste i mogli da vidite u predhodnom delu teksta, mnogo faktora kojiuticu na rangiranje je pod kontrolom administratora sajta. Da su tojedini faktori, bilo bi nemoguce da pretraživaci razlikuju prave visokokvalitetne dokumente od sranica koje su napravljene specijano za dobropozicioniranje dok ne sadrže nikakve korisne informacije. Iz tograzloga, analiza dolazecih linkova na starnicu je postala jedna odkljucnih faktora. Ovo je jedini faktor koji nije direktno kontrolisanod strane vlasnika sajta.

Ovo ima smisla prihvaiti jerinteresantni sajtovi ce sugurnoo imati više dolazecih linkova. To jezato što ce vlasnici drugih sajtova na internetu želeti da objavelinkove ka sajtovima za koje misle da imaju vredan sadržaj. Internetpretraživac ce koristiti ovaj kriterijum u ocenjivanju vrednostidokumenta.

Prema tome, dva glavna faktora uticu kako je stranicasacuvana od strane pretraživaca i sacuvana za prikazivanje urezultatima pretrage:

1. Interni faktori koji su opisani u predhodnom odeljku.
2. Broj i kvalitet dolazecih linkova, poznat kao link citation, link popularity ili citation index. O cemu cemo govoriti u predstojecem odeljku.

3.2. Važnost linka (citation index, link popularity)

Lako možete videti da prosto brojanje dolazecih linkova nam nedaje dovoljno informacija da ocenite sajt. Ocigledno je da link sa sajta 'www.krstarica.co.yu' vredi mmnogo više nego link sa neke stranice kaošto je www.hostingcompany.com/~myhomepage.html.

Pretraživacikoriste pojam citation idex da odrede broj i kvalitet dolazecih linkovana sajt. Citation index je numerica vrednost popularnosti izvoraizražena u absolutnoj vrednosti koja prikazuje znacajnost stranice.Svaki pretraživac koristi svoj algoritam za odredivanje citationindex-a stranice. Kao pravilo, ove vrednosti se ne objavljuju.

Kaoi apsolutni citation index, ponekad se koristi i skalirani citationindex. Ova relativna vrednost prikazuje popularnost stranice relativnou odnosu na popularnost drugih stranica na internetu.

3.3 Tekst linka

Tekst dolazeceg linka je veoma važan u rangiranju kod pretraživaca. Link(eng. anchor) tekst je izmedu HTML tagova «A» i «/A» i prikazuje se kao tekst na koji se klikne da bi ste otišli na tu stranicu. Ukoliko tekstlinka sadrži prikladnu kljucnu rec, pretraživac je gleda kao dodatnu i veoma znacnajnu preporuku da taj sajt sadrži vredne informacije.

3.4 Vrednost stranica koje preporucuju vaš sajt

Kao i tekst linka, internet pretražvaci uzimaju u obzir sadržaj svake stranice koja preporucuje vaš sajt.

Naprimer: Predpostavimo da koristimo SEO da promovišemo prodajuautomobila. U ovom sjucaju link sa sajta o popravci kola ce imati mnogoveci znacaj nego link sa sajta o baštovanstvu. Prvi link je objavljenna izvoru koji ima slicnu temu pa ce biti više znacajan za pretraživace.

3.5. Google PageRank (rang stranice) - osnovne teorije

Googleje bila prva kompanija koja je uzimala u obzir dolazece linkove.Algoritam je nazvan PageRank. U ovom odeljku, cemo vam opisati ovajalgoritam i kako on utice na rangiranje stranice.

PageRank jevrednost odvojena za svaku web sranicu i odredena je od stranePageRank-a stranica koje preporucuju stranicu. Glavna stvar je da senade kriterijum za odredivanje vrednosti stranice. U slucaju PageRank-ato je moguca frekvencija posecenosti sajta.

Sada cu vam opisatimodel ponašanja korisnika interneta koji prati linkove prilikomsurfovanja. Predpostavlja se da korisnik pocinje surfovanje sa slucajnoizabrane stranice. A zatim prati linkove ka drugim web stranicama. Uvekpostoji mogucnost da ce korisnik napustiti sajt bez precenja linkovakoji se nalaze na njemu i poceti da surfije internetom sa slucanoizabrane stranice. PageRank algoritam procenjuje verovatnocu ovogdogadaja sa 0.15 na svakom koraku. Verovatnoca da ce naš korisniknastaviti surfovanje precenjem jednog od linkova dostupnih na tekucojstranici je prema tome 0.85, predpostavljajuci da su svi linkovijednaki. U slucaju da korisnik nastavi da surfuje neodredeno dugo,popularne stranice ce biti posecne mnogo više puta nego manje popularnestranice.

PageRank odredene internet stranice je prema tomedefinisan kao verovatnoca da ce korisnik posetiti inernet stranicu.Sledi da je suma verovatnoce svih postojecih stranica tacno jedan zatošto je predpostavljeno da korisnik posecuje barem jednu internetstranicu i bilo kojem trenutku.

S obzirom da nije uvek pogodnoraditi sa ovim verovatnocama PageRank se može matematickitransformisati u mnogo lakše razumljive cifre. Na pimer, mi smo naviklida vidimo PageRank brojeve izmedu nule i deset u Google Toolbar.

Prema rank modelu upravo opisanom:

1. Svaka stranica na internetu inicijanlo ima PageRank veci od nule, iako ce biti veoma mali. I postoje male šanse da ce korisnik slucajno doci do njih.
2. Svaka stranica koja ima odlazece linkove dodeljuje deo njegovog PageRank preporucenoj stranici. PageRank priliženje ovim preporucenim stranicama je suprotno proporionalno ukupnom broju linkova na stranici koja ga preporucuje - što više sranica ima, manji ce se PageRank dodati svakoj od preporucenih stranica.
3. PageRank A "damping factor" je pimenjen za ovaj proces pa je ukupna podela rangiranja stranica redukovana za 15%. Ovo je ekvivalentno verovatnoci, opisanoj iznad, da korisnik nece posetiti ni jednu preporucenu stranicu vec ce otici na neku koja nije preporucena.

Hajde sada davidimo kako PageRank poces može utcati na proces rangiranja internetstranica. Možemo reci "može" zato što teorijski PageRank algoritamupravo opisan se nekoristi u Google algoitmu vec neko vreme.Diskutovacemo uskoro o ternutnim i sofstificiranim verzijama. Nemaništa komplikovano o PageRank uticaju - kada pretraživac nade brojrelevantnih dokumentata (korišcenjem internal text kriterijuma), onimogu biti sortirani prema Pagerank-u pošto bi bilo logicnopredpostaviti da taj dokument ima veci broj visoko kvalitatnh dolazecihlinkova koji sadrže najvrednije informacije.

Prema tome, PageRank algoritam "gura" ove dokumente koji su najpopularniji izvan internet pretraživaca isto tako.

3.6 Google PageRank - prakticna upotreba

Trenutno,PageRankse ne koristi direktno u Google algoritmu. Ovo je i ocekivano poštocisti PageRank vrednuje samo broj i kvalitet dolazecih linkova kasajtu, ali u potpunosti ignoriše tekst linka i informacije nasajtovima. Ovi faktori su važni u rangiranju stranica i dodati su ukasnijim verzijama algoritma. Ali tacni detalji ovog algoritma supoznati samo Google programerima.

Možete ordediti PageRank zasvaku interent stranicu uz pomoc Google ToolBar koji pokazuje vrednostRageRank-a izmedu 0 i 10. Možete primetiti da Gogle ToolBar ne pokazujePageRank verovatnocu, vec PageRank u kome se sajt nalazi. Rang od 0 do10 je definisan po logaritamskoj skali.

Lako je, na primer, povecati PageRank sa jedan na dva, ali je mnogo težepovecati sa šest na sedam.

U praksi, PageRank se primarno koristi u dve svrhe:

1. Brza provera popularnosti sajta. PageRank ne daje tacne informacije o sajtu, ali omogucava Vam da brzo i lako dobijete uvid o popularnosti sajta i pratite rezultate Vašeg SEO rada. Možete koristiti sledece pravilo merenja za sajtove na engleskom jeziku: PR 4-5 je tipican za vecinu sajtova sa prosecnom popularnošcu. PR 6 predstavlja veoma popularne sajtve, dok PR 7 je gotovo nedostižan za obicne webmastere. Trebalo bi da cestitate sebi ukoliko uspete da stignete dotle. PR 8, 9, 10 se može dostici jedino do strane sajtova velikih kompanija kao što su Google, MSI itd. PageRank je takode veoma koristan prilikom razmene linkova i slicnih situacija. Možete uporediti kvalitet stranice koja nudi razmenu u odnosu na Vaš da bi odlucili da li da prihvaite ponudu.

2. Procena nivoa konkurencije u upitima pretage je vitalan deo SEO rada. Iako se PageRank ne koristi direktno u algoritmu rangiranja, omogucava Vam da indirektno procenite sajt konkurencije. Na primer, ukoliko internet pretraživac prikaže sajt sa PR 6-7 na vrhu rezultata pretrage, sajt sa PR 4 najverovatnije nece stici do vrha rezultata koristeci iste pretraživacke upite.

Važno je da znate da PR vrednostiprikazane u Google ToolBar-u se preracunavaju povremeno (svakih parmeseci) pa Google ToolBar prikazuje nešto zastarele rezultate. Štoznaci da Google prati pomene u dolazecim linkovima mnogo brže nego štose te promene pokazuju u Google ToolBar.

3.7 Povecavanje Popularnosti linka

3.7.1 Prijavljivanje na direktorijume

Nainternetu, mnogi direktorijumi (adresari) sadrže linkove ka drugimizvorima na internetu grupirane po sadržaju. Proces dodavanja(prijavljivanja) Vašeg sajta se na engleskom naziva submission.

Takvidirektorijum se negde placaju, a negde se možete potpuno besplatonoprijaviti, moguce je da ce neki od njih zahteveti link ka njima naVašem sajtu, ali ne svi. Broj posetilaca na ovakvim sajtovima nijevelik tako da vam oni nece doneti veliki broj posetilaca. Ali pretraživaci broje linkove sa ovih sajtov tako da Vam ovo može povecatirang sajta.

Važno. Samo oni sajtovi koji objavljujudirektan link ka Vašem sajtu su vredni. U cemu je stavar? Postoje dvanacina objavljivanja linkova. Direktan link se obljavljuje u standadnojHTML konstrukciji («A href=...», itd). Drugi nacin je objavljivanje uzpomoc razlicitih skripti i redirekcija. Pretraživaci razumeju samodirektne linkove u HTML kodu. Zbog toga vam ništa nece pomoci linkovi koji nisu u HTML kodu.

Ne bi trebalo da prijavljujete sajt na FFA(free-for-all ili slobodno-za-sve), jer njih internet pretraživaciigorišu. Jedina stvar koju ce Vam FFA doneti je povecenje spama nae-mail adresama koje se nalaze na Vašem sajtu. Zapravo ovo i jesteglavna svrha FFA sajtova.

Pazite se od raznih programa i SEOservisa koji prijavljuju Vaš sajt na stotine ili hiljade pretraživaca idirektorijuma. Jer nepostoji više od sto zaista korisnih direktorijumana internetu - shvatite ozbijno ovaj broj jer profesionalni SEOprogrami sadrže ovaj broj direktorijuma. Ukoliko vam neki obecavaenorman broj, to znaci da ce Vaš sajt biti pijavljen i na FFA sajtovimai drugim nepotrebnim servisima.

Dajte prvenstvo manuelnom ilipoluautomatskom SEO prijavljivanju, nemojte se pouzdati na automatskeprocese. Prijavljivanje sajtova pod Vašim nadzorom je mnogo bolje odautomatskog. Vrednost prijavljivanja sajta na mestima gde se placa ilizahteva povratni link treba se razmotriti individualno za svaki sajt.

Prijavljivanje sajtova uglavnom Vam nece povecati broj poseta, ali ce sigurno povecati vidljivost sajta u internet pretraživacima. Ova korisna SEO opcija je dosupna svakome i ne zahteva mnogo vremena i para, zato je nemojte preskociti prilikom promovisanja sajta.

3.7.2 DMOZ direktorijum

DMOZ direktorijum www.dmoz.org(eng. Open Directory Project) je najveci na internetu. Postoje mnogekopije DMOZ sajta i ukoliko se prijavite na njega, dobicete vrednelinkove sa njega i sa svih onih koji koriste njegove podatke. Ovo znacida je DMOZ veoma vredan i nezaobilazan za SEO.

Nije lako da seVaš sajt pojavi u DMOZ direktorijumu, potrebno vam je cak i malo srece.On se može pojaviti u direktorijumu nakon nekoliko minuta nakonprijavljivanja ili nakon nekoliko meseci.

Ukoliko prijavite Vašsajt sa tacnim informacijama i u odgovarajucoj kategoriji tek tada cese on eventualno pojaviti. Ukoliko se ne pojavi nakon razumnog vremenamožete pokušati da kontaktirate urednika vaše kategorije jer DMOZ sajtne daje takvu mogucnost. Naravno, nema nikakve garancije, ali moždapomogne. Prijavljivanje na DMOZ je besplatan i slobodan za sveukljucujuci i komercijalne sajtove.

Moja preporuka je daprocitate preporuke za prijavljivanje na njihovom sajtu. Procitajte svezahteve kako bi izbegli kršenje pravila prijavljivanja. Jer ce kršenjenajverovatnije rezultirati odbijanjem vašeg zahteva. Takode zapamtiteda prisustvo u DMOZ je poželjno, ali ne i obavezno. Nemojte ocajavatiukoliko niste uspeli da se prijavite. Moguce je dostici najvišepozicije i bez DMOZ - mnogi sajtovi su to uspeli.

3.7.3 Razmena linkova

SmisaoRazmene linkova je da koristite posebnu stranicu na kojoj se nalazelinkovi ka drugim stranicama i da dobijete povratne linkove od tihsajtova. Internet pretraživaci ne vole razmenu linkova zbog toga što, umnogim slucajevima, oni uništavaju rezultate pretrage i ne donose ništakorisno krisnicima interneta. Bilo kako bilo, ovo je i dalje veomaefektivan nacin za povecavanje popularnosti sajta ukoliko sledite nekoliko jednostavnih pravila.

1. Razmenjujte linkove sa sajtovima koji imaju slican sadržaj. Razmena linkova sa sajtovima koji nemaju slicnu tematiku nema efekta i nije popularno.
2. Pre razmene linkova pobrinite se da Vaš link bude objavljen na dobroj stranici. Ovo znaci da stranica mora da ima razuman PageRank (3-4 ili veci), i mora biti dostupan za indeksiranje od strane pretraživaca, link mora biti direktan, ukupan broj linkova na stranici ne sme dostici 50.
3. Nemojte praviti velike direktorijume linkova na Vašem sajtu. Ova ideja Vam može izgledati veoma atraktivno jer Vam daje mogucnost da razmenite linkove sa velikim brojem sajtova sa razlicitom tematikom. Morate razvrstati sajtove po kategorijama i svakoj od njih dodeliti posebnu stranicu. Ipak, kada pokušavate da optimizujete svoj sajt tako što ce te pre gledati na kvalitet nego na kvantitet linkova sigurno ce te naici na jednu prepreku. Ni jedan SEO webmaster nece postaviti kvalitetan link ka Vašem sajtu ukoliko za uzvrat dobije bezvredan link sa Vašeg sajta. Ipak morate znati da interent pretraživaci nikako ne vole ovakve direktorijume sa linkovima. Cak postoje i slicajevi kada su sajtovi bili izbaceni sa liste zbog korišcenja ovakvih direktorijuma.
4. Koristite odvojenu stranicu na sajtu za razmenu linkova. On mora imati razuman PageRank i mora biti indeksiran od strane pretraživaca. Nemojte objavljivati više od 50 linkova na jednoj stranici. Ovo ce Vam pomoci da nadete druge SEO partnere za rezmenu linkova.
5. Internet pretraživaci pokušavaju da prate medusobnu raznemu linkova. Ovo je razlog zbog kojeg je poželjno, u koliko je moguce, da povratni link objavite na drugom sajtu, a ne na onom koji želite da promovišete. Najbolja varijanta je kada želite da promovišete sajt1.com da povratni link objavite na sajt2.com.
6. Razmenjujte linkove sa oprezom. Webmasteri koji nisu najiskreniji ce cesto ukloniti link sa njihovog sajta nakon nekog vremena. Proveravajte Vaše linkove sa vremena na vreme.

I jedan mali savet na kraju: Pokušajte da napravite male variacije teksta na Vašim dolazecim linkovima. Ukoliko svi linkovi imaju u potpunosti isti sadržaj i ima ih mnogo, pretraživaci ih mogu oznaciti kao spam i kazniti Vaš sajt.