Nekoliko faktora imaju uticaja na poziciju sajta u internet pretraživacima. Oni mogu biti podeljeni na interne i externe faktore. Interni faktori su oni koje kontroliše administator sajta (tekst, pozadina, itd..)

2.1. Uticaj layout-a internet stranice na SEO

2.1.1 Količina teksta na stranici

Stranica koja sadrži samo nekoliko rečenica će teže dospeti na vrh internet ptertraživaca. Favoriti internet pretraživaca su oni sajtovi koji imaj uveliki broj informacija. I trebalo bi da pokušate da poboljšate položaj vaših stranica u internet pretraživacima povećanjem tekstualnog sadržaja. Optimalna veličina stranice je 500-3000 reči ili 2000-20,000 karaktera.

Vidljivost na internet pretraživacima se povećava kako se povećava i količina teksta usled povećanja verovatnoće slučajnog upita koji može biti izlistan. Ovaj faktor vam može doneti veliki broj posetilaca.

2.1.2. Broj ključnih reči na stranici

Ključne reči moraju biti korišcene barem tri-četri puta u tekstu stranice. Gornji limit zavisi od veličine stranice - što je stranica veća, više ključnih reči može biti u njemu. Fraze kjučnih reči su kombinacija reči koja sadrži nekoliko kjučnih reci. Najbolji SEO retultati se postižu kada se fraze ključnih reči koriste više puta u tekstu sa svim ključnim rečima u frazi koje su poređane uvek istim redosledom. Poželjno je i da se sve reči iz fraze koriste odvojeno nekoliko puta u tom tekstu. Takođe, bi trebalo da postoji neka razlika u broju ponavljanja svake od ovih reči.

Na primer. Predpostavimo da stranicu optimizujemo za frazu „aurora diazajn" bilo bi dobro da frazu „aurora dizajn" koristimo 10 puta, rec „dizajn" 7 puta još negde u tekstu i reč „aurora" 5 puta. Naravno, broj ponavljanja zavisi od veličine teksta.

2.1.3 Gustina (eng. Destiny) ključnih reči i SEO

Gustina ključnih reči je pokazatelj relativne frekvencije reči u tekstu predstavljen u procentima. Na primer, ukoliko je reč korišćena 5 puta na stranici koja ima 100 reči, gustina reči je 5%. Ukoliko je gustina ključnih reči jako mala, internet pretraživač neće obraćati mnogo pažnje na nju. Ukoliko je gustina ključne reči previše velika, internet pretraživač može aktivirati svoj spam filter. Ukoliko se ovo desi, pozicija stranice će biti veoma mala.

Optimalno je da gustina ključnih reči bude 5-7%. U slučaju fraza ključnih reči, potrebno je izračunati i gustinu za svaku pojedinačnu ključnu reč ukljućujući i fraze kako bi bli sigurni da su sve reči u granicama dozvoljenog. U praksi, gustina ključnih reči sa više od 7-8% ne daje nikakve negativne posledice. Ali, ipak nije neophodno.

2.1.4 Pozicija ključne reči na stranici

Što je ključna reč ili fraza ključnih reči bliže početku dokumenta, više važnosti će imati za internet pretraživace.

2.1.5 Formatiranje teksta

Intenet pretraživači posebnu pažnju daju tekstu koji je posebno formatizovan i naznačen.

Preporuka:
Koristite ključne reči u zaglavlju. Zaglavlje je tekst posebno naznačen sa «H»HTML tagom. Tagovi «h1» i «h2» su najefikasniji. Trenutno, korišćenje CSS-a vam omogućava da definišete izgleg teksta naznačenog sa ovim tagovima.

Naznačite tekst sa podebljanim (eng. Bold) fontom. Nemojte podebljavati ceo tekst! Samo ključne reči dva tri puta u tekstu. Koristite «strong» tag za podebljavanje umesto «B» taga.

2.1.6. «TITLE» tag

Ovo je jedan od najvažnijih tagova za internet pretraživace. I obavezo se u njemu moraju nalaziti ključne reci. Link ka vašem sajtu koji je ce se pojaviti u rezultatima pretrage ce sadržati tekst koji se nalazi u ovo mtagu i funkcioniše kao vrsta virtuelne vizit kartice za Vašu stranicu.Uglavnom, TITLE tag je prva informacija o Vašem sajtu koje posetilac vidi. Iz tog razloga nije dovoljno da sadrži samo ključnu reč već i da bude informativnog karaktera i privlačna. Imajte u vidu da 50-80karaktera iz TITLE taga bude prikazano u rezltatima pretrage.

2.1.7 Ključne reči u linkovima

Koristite ključne reči u linkovima koji vode ka drugim stranicama vašeg sajta istranicama drugih sajtova. Ključne reči u linkovima mogu neznatno poboljšti položaj vaše stranice.

2.1.8 Description meta tag

Koristi se da bi se opisala stranica. Nema uticaja na bolje SEO rezultate ali je veoma bitna stavka. Veliki broj internet pretraživaca (uključujući Google) pokazuje informacije iz ovog taga u svojim rezultatima pretrage ukoliko postoji ovaj tag na sranici.

Iskustvo govori da visoka pozicija u internet pretraživacima ne znaćč i veliki broj posetilaca.Npr. ukoliko je description tag Vašeg konkurenta više privlacan od onog koji je na Vašem sajtu vrlo je verovatno da će se mnogi pre opredeliti da odu na njegov sajt. Zbog toga je bitno da description tag na Vašem sajtu bude kratak, informativan i privlačan. I takođe treba da sadrži ključne reči koje odgovaraju stranici.

2.1.9 Keywords (ključne reci) meta tag

Ovaj meta tag je inicijalno korišcen da odredi ključne reči stranice, ali danas je jako malo internet pretraživaca koji ga koriste i često se ignoriše u SEO. Bilo kako bilo, poželjno je imati i ovaj tag čisto za svaki slučaj. I sledeće pravilo morate slediti prilikom koišćenja ovog taga: Samo ključne reči koje ste zaista koristili u tekstu stranice tereba da se nalaze u njemu.

2.2. Sturktura sajta

2.2.1 Broj stranica

Osnovno SEO pravilo glasi: Što više to bolje. Povećavanjem broja stranica na Vašem sajtu povećava se i pozicija Vašega sajta kod pretraživača.Takođe, ukoliko nikada ne dodajete nove informacije na Vaš sajt pretraživaći će ga smatrati za sajt koji je u pripremi i fazi izade. Ovo vam može dati lepe dodatne poene prilikom rangiranja Vašeg sajta.Trebalo bi da periodicno objavljujete više informacija kao što su vesti, članci, saveti itd.

2.2.2 Navigacioni meni

Kao neko nepisano pravilo svaki sajt ima navigacioni meni. Koristite ključne reči u meniju jer će vam to doneti bolju poziciju stranice na koju vodi link.

2.2.3. Ključne reči u nazivu strance

Neki SEO strucnjaci smatraju da korišćenjem ključnih reči u imenu HTML stranice može da ima pozitivne efekte u rezultatima internet pretražvaca.

2.2.4. Izbegavajte pod direktorijume

Ukoliko nemate mnogo stranica na sajtu najbolje je da svi budu u root (Početnom) direktorijumu. Pošto takve stranice preteživaci smatraju mnogo važnijim nego one koje se nalaze u podijektorijumima.

2.2.5 Jedna stranica - jedna fraza ključnih reči

Za maksimalni SEO pokušajte da svaku stranicu optimizujete za jednu frazu ključnih reči. Ponekad možete birati izmedu dve ili tri ključne fraze,ali nikako ne treba optimizovati stranicu za 5-10 fraza od jednom. Takve fraze sigurno nece doneti nikakvu korist prilikom rangiranja sajta.

2.2.6. SEO i glavna stranica

Optimizirajte glavnustranicu (index.html) kombinacijom reči koje su najvažnije.Najverovatnije je da će ova stranica biti ispred svih drugih stranica koje imate u listi pretraživača. Po nekim predpostavkama glavna stranica je u 30-40% slučajeva razlog posete nekog sajta.

2.3 Česte SEO greške

2.3.1. Grafičko zaglavlje

Veoma često se sajtovi dizajniraju sa grafičkim zaglavljem. Često možemo videti sliku logoa kompanije koje zauzima celu širinu stranice. Nemojte to raditi!

Gornji deo stranice je voma vredan prostor gde možete postaviti najvažnije ključne reči. U slučaju postavljanja slike taj prostor ste upropastili jer preraživači nemaju nikakvu korist od slika. Ukoliko ipak želite da imate sliku u zaglavlju možete iskoristiti trik koji je uputrebljen baš na ovom satu, stavite sliku kao pozadinu, a tekst preko slike. Ili postavite logo firme tako da zauzima jedan deo širine stranice kako bi ostatak iskoristili za tekst.

2.3.2. Grafički navigacion meni

Situacijaje slična kao i u predhodnom slucaju - unutrašnji linkovi bi trabalo da sadrže ključne reči u cilju bolje pozicije sajta. Ukoliko nije moguce izbeći grafički meni nemojte zaboraviti da odredite ALT atribute za svaku sliku.

2.3.3 Navigaciona skripta

Ponekad se koriste skripte sa navigaciju sajta. Kao SEO strucnjak morate znati da pretraživači ne mogu da pročitaju skripte. Prema tome, linkovi napravljeni pomoću skripti neće biti dostuni internet pretraživacima, i delovi Vašeg sajta neće biti indeksirani. Moguće rešenje je da napravite duplikat navigacije sajta i u HLTM tekstu kako bi oni postali vidljivi pretraživacima.

2.3.4 Redirekcija

Redirekcija čini analizu sajta mnogo težom za pretraživace, sa negativnim efektimana SEO rezultate. Ne koristite redirekciju ukoliko nemate pravih razloga za to.

2.3.5. Sakriveni tekst

Sakriveni tekst ustvari predstavlja tekst koji je iste boje kao i pozadina sajta pa samim tim posetioci nisu u mogućnosoti da ga vide, ali ih mogu videti preraživači. I neki na ovaj nacin upisuju dodatne ključne reči u ciju bolje pozicije, ali korišcenjem ove metode rizikujete da sajt bude banovan.

2.3.6. One-pixel link

Još jedna SEO varka. Pretraživači korišćenje malih grafičkih linkova sa jednim pikselom mogu posmatrati kao pokušaj prevare što može pruzrokovati banovanje.